El creativo español David Padierna aterriza en el mercado latino de Estados Unidos trabajando para anunciantes como Chrysler, Samsung y Kraft entre otros. Hablamos con él sobre su experiencia en los distintos países latinoamericanos en los que ha trabajado y del peso hispano en el actual mapa demográfico de Estados Unidos. “Existen diferentes identidades. Los hispanos y latinos de un lado y otro del Atlántico compartimos muchas,- explica Padierna- pero lógicamente otras muchas pertenecen a cada país, región, incluso comarca. Esas hay que aprenderlas. En todo caso lo ideal no es aspirar a una identidad común latinoamericana sino a una que defina a todo el género humano, aspirar a la universalidad.” Proveniente de la oficina puertorriqueña de la multinacional Saatchi & Saatchi donde obtuvo, entre otros premios, el Grand Prix de Film, este es el quinto país en el que trabaja. “Cada país es una fuente de enriquecimiento, por supuesto profesional, pero sobre todo humano. El cambio es inspirador, aprender la cultura imprescindible. Para que la gente confíe en tu mensaje, antes tienes que conocerla. Eso te obliga a respirar todo lo que sucede alrededor y observar y escuchar. Lo interesante es que cuando acaba tu trabajo, incluso cuando dejas […]
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